正版败给了山寨？洞洞鞋之父，挥刀自宫！

不是每次正品“失宠”的锅

都由山寨来背

“洞洞鞋”也该填补自己

经营战略上的漏洞

关厂，爆丑洞洞鞋的鼻祖Crocs要不干了！？

近日，洞洞鞋鼻祖Crocs宣布将关闭位于墨西哥和意大利的两个自有工厂。

消息一出，很多人认为Crocs要放弃洞洞鞋了。

死忠粉们声嘶力竭。

很快，Crocs发声明向外界澄清，这是洞洞鞋的新战略，鞋子还会继续卖，只不过不再自己生产了。

终于让粉丝松了一口气。

就这么一双早就被山寨到烂大街的丑鞋，居然还有死忠粉追捧，Crocs心里阵阵暗爽。

但是，Crocs在2017年前已经连续4年亏损， 到2017年才实现一定的正向经营性收入，山寨洞洞鞋一度被认为是Crocs受挫的重要原因。

从2017年初宣布的大规模关店计划，到如今的关闭工厂，红极一时的Crocs洞洞鞋到底经历了什么？

这次动刀，究竟有什么样的意义？

1丑到忍不住自黑，却火到令人发指

Crocs洞洞鞋本来是为划船运动设计而成的树脂防滑鞋。

结果2002年一经推出，Crocs洞洞鞋很快就成为医院和饭店工作者的最爱，并很快风靡大街小巷，公司的年销售额也很快突破1亿美元。而关于它的丑，则是公认的，无论是粉丝还是反对者，“一视同仁”。

1、“丑到爆”

在狂热粉心中，Crocs可不仅仅是一双鞋，它们对于双脚而言，甚至堪比宗教信仰。

然而在洞洞鞋反对者眼中，Crocs洞洞鞋烂透了，丑爆了，谁穿谁傻叉！

2010年，《时代》杂志在线发布了一个全球50大最差发明榜单，上榜的产品，基本都是创意很好，但产品真不咋地，Crocs洞洞鞋也赫然在目。

对Crocs的评价是这样的：“不管洞洞鞋如何受欢迎，他们实在太丑了。”

丑又如何？Crocs丝毫不在意，反而做起了自黑营销。

Crocs洞洞鞋的产品策略是先抓住消费者的眼睛，再以脚的触感，让消费者乖乖掏钱。

视觉确实是最重要的购买动机触发点，在这一点上，Crocs将色彩的运用做到了一个极致。

但鞋子的外形就真的是很难让所有人都接受。

“如果你尊重自己，就不要穿 Crocs。”

“不要跟我说穿着一双舒服点的橙色塑料鞋就是潮流了。”

反洞洞鞋人士甚至在社交网络上成立了联盟，没事就是对Crocs的各种神喷，还在Facebook上建了一个“士可磨破脚皮，绝不穿洞洞鞋”的主页….

他们对洞洞鞋的一致评价是，“它丑得触目惊心，丑是一切的原罪”。

面对Crocs关厂的消息，反洞洞鞋联盟拍案叫绝，“感谢上帝把最丑的洞洞鞋带走了！愿天堂没有伤痛。”

“时尚毒瘤洞洞鞋统治的朝代终于结束了！”

2、火得“令人发指”

丑火丑火！Crocs的火在于，它先从一款主打功能型的产品，变成大众产品，又变成街头潮品、被带到时尚界。

被奢侈品开发到T台上的Crocs真的很扎眼，

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